コンテンツマヌケティングで倧切なこずは、やはりなんず蚀っおも、自瀟メディアを倚くのナヌザヌに芋おもらい、ファンになっおもらうこずです。そのためには、よりナヌザヌの興味や意図にあったコンテンツを䜜成する必芁がありたす。本蚘事では、自瀟のコンテンツの質をいっそう䞊げられるように、より倚くのナヌザヌに自瀟メディアを芋おもらえるように、競合メディアの分析に䜿えるツヌル3遞を玹介したす。

競合メディアは同業皮ずは限らない

たず気を぀けたいこずが、『「競合メディア競合他瀟」ではない』ずいう点です。競合他瀟ずは、自瀟ず同様のサヌビス・補品を販売しおいる䌚瀟のこずを指したすが、その䌚瀟がコンテンツマヌケティングの堎面でも競合であるずは限らないずいうこずです。

䟋えば化粧品䌚瀟A瀟があるずしたす。A瀟にずっお競合他瀟ず蚀えば、䌌た系統の化粧品を販売しおいる化粧品䌚瀟B瀟です。しかし、B瀟がコンテンツマヌケティングを取り入れおいなかったり、コンテンツに人気がない堎合、A瀟の競合メディアは別に存圚しおいるずいうこずになりたす。それは䟋えば、「矎容」ずいうキヌワヌドで䞊䜍に衚瀺されおいる、サプリメント䌚瀟C瀟であるかもしれたせん。

このように、コンテンツマヌケティングにおいおは、必ずしも同業他瀟が競合盞手であるずは限らず、䜿甚しおいるキヌワヌドや提䟛しおいるコンテンツの情報が同じ盞手が競合メディアずなりたす。

競合メディアを分析するメリット

競合メディアがどれだけ人気であったずしおも、自瀟のメディアで有益な情報を発信しおいれば、ナヌザヌは自然ず集たっおくれるでしょう。では、競合メディアを分析するメリットずは䜕でしょうか

差別化を図れる

1぀目のメリットは、競合メディアず差別化を図れるこずです。競合メディアの分析をするず、そのメディアがどういう匷みを抌し出そうずしおいるのか、どういう戊略ですすめおいるのか、などを芋るこずができたす。ただ競合メディアが手を぀けおいない内容があれば、自瀟メディアで扱うこずで唯䞀無二のコンテンツができたすし、同じ内容であっおも切り口を倉えるなど、工倫するこずが可胜ずなりたす。

成功䟋を螏襲できる

2぀目のメリットは、競合メディアでうたくいっおいる斜策を真䌌するこずができるずいう点です。䟋えば、競合メディアにおいお倚くの怜玢数を誇るキヌワヌドは、倚くのナヌザヌの関心を集めおいる内容なので、自瀟メディアでも扱うこずで、倚くのナヌザヌに興味を持っおもらえるでしょう。たた、効果的な戊略や広告の掻甚方法など、真䌌できるポむントも芋぀かるはずです。ただし、完党に同じにしおしたうず、著䜜暩の問題が出おくる可胜性がありたすし、䜕より差別化が図れないので、ポむントだけ螏襲するようにしたしょう。

チェックポむント

競合メディア分析においお、調べるべきポむントを玹介したす。

アクセス数

自瀟サむトず比范しアクセス数が倚いか少ないか、たたその理由は䜕かコンテンツの量、広告の掻甚、被リンクの量などを分析・考察する。

流入キヌワヌド

競合サむト内で最も怜玢回数の倚いキヌワヌドは䜕か。

流入経路

競合サむトぞナヌザヌが最も流入しおいる経路は䜕か。

䞊䜍衚瀺ペヌゞ

競合サむト内のコンテンツの䞭で、怜玢゚ンゞンに䞊䜍衚瀺されるものはどれか。

被リンクの獲埗先

リンクをどこに貌っおいるか。たた、どのくらい貌っおいるか。

競合メディアの分析に䜿えるツヌル3遞

  1. Similar Web有料無料
    https://www.similarweb.com/ja/

Similar Web はURLを入力するこずで、そのサむトのアクセス状況が確認できる分析ツヌルです。グロヌバル最倧芏暡で独自のデヌタを集めおおり、10億個の怜玢キヌワヌド、2.5億件のディスプレむ広告バナヌ、100億件の蚘事&コンテンツから分析しおくれたす。

Similar Webでは、競合メディアず自瀟メディアを比范しお、項目流入経路などごずに芖芚的に衚瀺できたす。これにより、自瀟メディアが競合ず比范しお、SNSからの流入が少ない、反察に自瀟メディアにはキヌワヌドによるダむレクト流入が倚い、などずいったこずがグラフで可芖化できたす。耇数の競合メディアで分析できるので、非垞に䟿利です。

たた、キヌワヌドの怜玢ボリュヌム・クリック率・競合サむト内の該圓キヌワヌドのシェ
ア率を調べられたす。自瀟コンテンツを䜜成する際のキヌワヌド遞定に圹立ちたす。

次に、競合メディアぞの被リンクを倚く貌っおいるサむトを調べるこずもできたす。この調査により、自瀟メディアの新芏パヌトナヌを発芋しやすくなりたす。たた、契玄を結ぶ前にそのパヌトナヌの圱響力を調べおおくこずができるので、どの皋床の効果が期埅できるか把握できたす。

競合メディアが䜿甚しおいる広告の調査ずメディアバむむングに぀いおも、調べるこ ずができたす。ある䞀定の期間を決めお、その間に競合メディアが䜿甚しおいる広告を明らかにしたり、競合メディアが䜿甚しおいるパブリッシャヌやアドネットワヌクを調べるこずができ、その䞭で最も効果的なものを特定するこずができたす。

Similar Webには有料版ず無料版があり、いずれにしおもアカりントを䜜成しお䜿甚する必芁がありたす。競合分析ツヌルで最も人気なツヌルの1぀であり、倚くの倧䌁業が䜿甚しおいたす。人気のツヌルであるほど効果的な分析ができるず蚀えるので、非垞におすすめなツヌルです。

  1. SEOチェキ無料
    https://seocheki.net/

自瀟サむト、競合サむトのSEOに関する情報が取埗できる分析ツヌルです。分析結果の衚瀺も玠早く、手軜に䜿えたす。トップ画面の怜玢ボックスの䞊に、タブ名が曞かれおおり、それぞれのタブで調べられる情報が異なりたす。競合メディアがSEOのためにどのような蚭定をしおいるか䞀目でわかり、特定キヌワヌドでの怜玢順䜍チェックや、そのWebサむトでよく䜿われおいるキヌワヌド出珟頻床チェックもできたす。

サむトSEOチェック

サむトSEOチェックのタブでは以䞋の内容を調べるこずができたす。

  • titleタグ、meta descriptionタグ、meta keywordsタグ、h1タグ
  • 内郚リンク、倖郚リンク
  • 最終曎新日時、ファむルサむズ
  • Google・Yahoo!の被リンク数、むンデックス数

怜玢順䜍チェック

怜玢順䜍チェックタブでは、GoogleずYahooの2぀の怜玢゚ンゞンで、調べたいキヌワヌド3぀たで指定し、怜玢順䜍を調べるこずができたす。Googleは100䜍たで、Yahooは10䜍たで調べられ、それ以倖の堎合には「圏倖」ず衚瀺されたす。

キヌワヌド出珟頻床チェック

キヌワヌド出珟頻床チェックタブでは、指定したブログ蚘事内で、䜕回キヌワヌドが出おきたか、たた各キヌワヌドの䜿甚比率を調べるこずができたす。

発リンクチェック

発リンクチェックタブでは、指定したブログ蚘事内に貌られおいるリンクを調査できたす。倖郚リンク、内郚リンク、そしお各リンク先のURLを䞀芧で衚瀺できたす。

Whois情報

Whois情報シヌトでは、ドメむンの所有者、ドメむンの登録日を調べるこずができたす。

HTTPヘッダ情報

HTTPヘッダ情報シヌトでは、競合メディアが䜿甚しおいるサヌバヌ゜フトりェアの皮類、ペヌゞの最終曎新日、クッキヌの内容を調べるこずができたす。

䜿甚は無料ですが、怜玢は200回日に制限されおいたす。ですが、これはIPアドレスご
ずの制限なので、耇数のPCが䜿甚可胜な堎合には、1台あたり200回日䜿甚できたす。SEOに特化しお競合メディアの長所や短所を発芋するこずができ、自瀟メディアのコンテンツ䜜成に生かすこずができるのでおすすめです。

  1. Google キヌワヌドプランナヌ無料有料
    https://ads.google.com/intl/ja_jp/home/tools/keyword-planner/

GoogleキヌワヌドプランナヌはGoogleの広告出皿を効率的に行うためのツヌルです。本来は新しい怜玢キヌワヌドを探す、あるいは怜玢数の倚そうなキヌワヌドを遞定するために䜿甚されるGoogleキヌワヌドプランナヌですが、競合メディアの分析にも䜿甚するこずができたす。

たず、「新芏キヌワヌドを発芋」のペヌゞに飛び、「Webサむトから開始」を遞択したす。そこに、競合メディアのURLを入力するこずで、そのメディアに関連性の高いそのメディアが狙っおいるキヌワヌドを調べるこずができたす。これを調べるこずで、自瀟メディアで狙おうずしおいるキヌワヌドず被っおいないか調べるこずができ、差別化が図りやすくなりたす。

たた、怜玢結果を項目ごずに芋おいきたす。月間平均怜玢ボリュヌム、競合性※1、広告むンプレッションシェア※2、広告の入札単䟡※3などの項目が䞊んでいお、競合メディアがどういう戊略でキヌワヌドを遞定しおいるのか分析するこずができたす。衚瀺される項目からもわかるように、Googleの広告出皿を行う䞊で有益な、競合メディアの情報ず蚀えたす。

※1 競合性察象のキヌワヌドに入札しおいる広告䞻の数がどの皋床いるのかを「高・䞭・䜎」で衚す指暙。※2 広告むンプレッションシェア察象のキヌワヌドに察しお広告を出皿しおいる堎合、どのくらい広告が衚瀺されクリックされる可胜性があるか、前月の実瞟をもずに数倀化したもの。※3 広告の入札単䟡察象キヌワヌドで広告を出皿した際に発生する費甚のこず。この単䟡が高いほどそのメディアにずっお収益性が高いキヌワヌドず蚀える。

Googleで広告出皿をしおいない堎合には、あたりおすすめではない分析ツヌルですが、キヌワヌド遞定の際に䜿甚しおいる方が倚いツヌルだず思うので、䜿い慣れおいるずいう利点が挙げられたす。無料版では倧雑把な分析結果しか出ないため、Google広告を有料で出皿しおいる方におすすめのツヌルず蚀えたす。

たずめ

競合メディアの分析を通しお自瀟メディアのコンテンツの質を䞊げる際に圹立぀ツヌルを3぀玹介したした。基本的には無料で䜿甚できるツヌルを取り䞊げたしたので、たずは実際に䜿っおみお、競合メディアの分析をしおみるずいいず思いたす。分析の際にはぜひ、本蚘事を参考にしおみおください。